发布时间：2026-03-31 04:08:39 点击量：
那段熟悉的《新闻联播》片头曲播放起来，画面之内出现央视知名主持人邢质斌，她身姿笔挺地穿着红衣端正坐在主播台那儿，应用播报新闻的腔调念出某食品企业的三条“新闻”。这段时长为5分13秒的视频在 recently 在网络上疯狂传播，引起了极大的争议。有一部分人感觉这个创意特别到位，而更多的人觉得这属于对《新闻联播》那种形式的不合事宜的效仿，甚至于还牵涉到庭可能犯.权侵权这一块儿了呢。
那段视频在画面构图方面，到播报时的语速，近乎全方位地完全复制了《新闻联播》的典范样式。在播报中，邢质斌运用她极具标志性的严肃且沉稳之腔调，逐一对企业获奖的对应消息，还有新品上市的有关内容，以及员工表彰的相关情况进行了叙述。视频当中的右上角部分打出了“企业联播”这样的字样，其呈现出的字幕跟背景音乐也与央视新闻极为相像。这样高强度的逼真效仿使得不少网友大声疾呼“简直别无二致”，然而却也有人提出疑虑这究竟是否恰当。
在微博等平台之上，网友们的争论很快便迅速开始发酵了，有的人认为此种情况乃是企业宣传所采用的一项创新手段，然而也有其他人批评称这种形式存在着“蹭央视品牌”的嫌疑，另外更有来自法律界的人士明确指出，要是在未经授权状况下模仿《新闻联播》的整体编排以及视觉风格，那么有可能会涉及到不正当竞争或者对著作权侵犯的问题，在舆论所带来的巨大压力之下于是涉事企业快速出面做出了回应。
二月三日，这家食品企业总部设在山东，它在济南召开了小型媒体说明会。公司市场部经理是徐艳阳，他表面，那段视频是春节前制作出来的，目的是给经销商和内部员工拜年，完全属于公司内部自己搞的娱乐活动。他讲，公司每一年都会用不同的创意向合作伙伴表达敬意，今年恰好想到了这种形式，没想到它会传到网上。
徐艳阳另外透露，视频在春节之前就已经分发给了全国各地的经销商，至于到底是哪一个环节不小心泄露到了网络，公司尽管经过了详细调查但依旧没办法查清楚。他予以承认这表明企业在内部资料管理这方面存在着漏洞，往后会进一步加强管控。对于给邢质斌老师所带来的困扰，公司方面表达了深深的歉意，同时还着重强调视频从始至终都没有计划对外进行传播。
应当留意的是，自2012年1月1日起始，邢质斌切实成为了这家食品企业的形象代言者以及荣誉职员。那份视频实际是在她担当代言人后没多久制作出来的。身为先前《新闻联播》金牌主播，邢质斌退休后始终维持低调状态，此次凭借“新闻联播体”为企业支撑排场，着实令好多观者颇感意外。
事件出现发酵情况之后，企业方面声称还没有跟邢质斌本人取得联系。有在业内的人士展开分析，邢质斌身为曾经的国嘴，她的每一言每一行依旧带有特别强大的公信力标签。尽管她已经从央视办了退休手续，然而以这般高度去模仿《新闻联播》的形式来出镜，不可避免地会让公众涌现出“公权私用”的联想。这样的状况也使得她的商业代言之路从最开始的时候就被蒙上了争议的阴影。
这些年，企业为了吸引众人目光，在宣传方面频繁地“打擦边球”，从去模仿新闻节目开始，再到恶搞经典影视，像这类“山寨”创意是屡见不鲜的，表面看起来好似是脑洞大开了，可实际上通常都游走在法律与道德的边沿，一旦相关内容火遍网络，企业固然能获取流量，然而代言人和品牌形象也有可能遭受反噬。
这起事件再度敲响了警钟，企业内部素材一旦分发出去，便很难对其传播边界加以控制。哪怕初衷设定为“内部使用”，在互联网时代也很有可能瞬间演变成公共事件之中。企业于策划创意之际，不能仅仅考虑效果是不是炸裂，更要提前去评估要是内容被公开了，会面临怎样的舆论以及法律风险。
徐艳阳作了这样的承认，在视频制作到，分发的多个彼此独立环节当中，公司都匮乏，严格的保密以及追踪机制。并且经销商在拿到，视频以后，能够随心所欲地复制，上传，企业就会彻底地失去控制。这样一种在管理之上的粗放情形，于现今的，高度敏感而且复杂的传播环境里尽显出，尤为突出的危险特质。哪怕是一家规规矩矩的正规企业哦，就算其仅是针对内部的所谓宣传物料层面的工作，也应该构建起，条理清晰的使用规范以及保密等级标准呀。
此次事件还对其他企业起到了提醒作用，内部资料并非等同于安全资料。不管是员工，还是合作伙伴，其都有可能无意之中或者有意地把内容向外泄露。企业理应在分发之前就要开展好风险评估，针对敏感内容运用加密、添加水印或者限定播放渠道等办法予以保护。不然的话一旦形成了舆论风波，再去道歉常常就已经为时太晚了。
邢质斌遭遇的情况，也反映出外退或转变阶段名人共有的那种艰难处境。那些人的身上，有着观众深切下的记忆以及情感，这类公信力自身便是商业价值的关键所在。然而，一旦跟有争议的营销联系在一起，极易损耗多年积攒起来的公众信赖。特别是针对源于新闻主播的这类名人，维持中立、客观的模样极其关键。
业内人士给出建议，名人于接代言这件事而言，应当更加审慎地去评估合作方的营销风格，以及风险控制能力这种方面。不能仅仅只是去看酬劳，更需要去看企业是不是尊重自身的公众形象状况。与此同时，合同里面也应该明确地约定内容的使用范围，还有传播边界以及违约之后的处理机制。只有把风险放置在前面了，才能够避免陷入到那种“内部使用”最后变成“全网争议”这样的被动局面之中。
瞅见这段“山寨版新闻联播”视频之后，你认为企业这般模仿央视节目的有创意的营销方式，究竟算是创新还是越界呢？欢迎于评论区留下你的看法，也别忘记点赞转发，以使更多人参与讨论。
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